2014中级经济师考试《工商管理》章节练习：第三章1

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第三章 市场营销与品牌建设

一、单项选择题

1. 由于风险较小，成功率较高，常为多数企业所采用的市场定位策略是( )。

A.避强定位策略

B.迎头定位策略

C.重新定位策略

D.集中定位策略

2. 主要缺点是品种单一，难以满足消费者的多样性需求的营销策略是( )

A.无差异性营销策略

B.分散性营销策略

C.整体性营销策略

D.集中性营销策略

3. 企业在确定目标市场时，会相应地采取不同类型的营销策略。下列选项中，不属于企业可以选择的营销策略的是( )。

A.无差异性营销策略

B.差异性营销策略

C.集中性营销策略

D.渗透性营销策略

4. 有较强资源的企业可以采用的经营目标市场的模式是( )。

A.市场专业化模式

B.市场全面化模式

C.选择专业化模式

D.产品专业化模式

5. 成功有效的市场细分应遵循四条基本原则，其中不包括( )。

A.可衡量性

B.可进入性

C.可赢利性

D.及时性

6. 某国际快餐连锁公司宣布在中东开设连锁店，但并不出售猪肉汉堡，只出售牛肉汉堡、鸡肉汉堡和鱼肉汉堡。这说明该国际快餐连锁公司在环境分析中考虑了( )。

A.科学技术环境

B.经济环境

C.社会文化环境

D.政治法律环境

7. 下列选项中属于商人中间商的营销中介是( )。

A.经纪人

B.批发商

C.广告公司

D.运输公司

8. 进行维持性市场营销的市场需求是( )

A.充分需求

B.过度需求

C.潜在需求

D.不规则需求

9. 进行同步性市场营销的市场需求是( )。

A.充分需求

B.有害需求

C.潜在需求

D.不规则需求

10. 零售商从供货商处进货时，不必立即付清款项，只需付一定比例的贷款，在一定范围付尾款即可，这体现了市场营销的( )功能。

A.交换

B.定价

C.融资

D.物流

11. 市场营销的首要任务是( )。

A.进行市场细分

B.发现市场机会

C.制定营销战略

D.选择目标市场

12. 市场营销的作用不包括( )

A.节约成本

B.指导企业决策

C.满足消费者需要

D.开拓市场

13. 市场营销的( )功能是实现商品交换的前提和必要条件。

A.物流

B.融资

C.信息

D.承担风险

14. “生产你能出售的东西，而不是出售你能生产的东西” 反映了市场营销观念中的( )

A.生产观念

B.产品观念

C.社会营销观念

D.市场营销观念

15. 企业实现企业营销目标的关键在于正确确定目前市场的需要和欲望，并比竞争者更有效率和效能地满足消费者的需求。这一说法反映的是营销观念中的( )。

A.市场营销观念

B.社会营销观念

C.产品观念

D.销售观念

16. 反映了市场营销的生产观念的是( )

A.生产什么，就卖什么

B.酒好不怕巷子深

C.卖什么，让人买什么

D.生产你能出售的东西，而不是出售你能生产的东西

17. 反映了市场营销的生产观念的是( )

A.生产什么，就卖什么

B.酒好不怕巷子深

C.卖什么，让人买什么

D.生产你能出售的东西，而不是出售你能生产的东西

18. 可以“一荣共荣”，但同样可能“一损俱损”的品牌战略是( )。

A.多品牌战略

B.主副品牌战略

C.统一品牌战略

D.独立品牌战略

19. 企业对具有相同质量的不同产品类别使用单一品牌战略，这种战略是( )。

A.产品线单一品牌战略

B.跨产品线单一品牌战略

C.伞形单一品牌战略

D.倒金字塔形单一品牌战略

20. 一个品牌的建立往往需要有一个独特的词汇，并应力争在消费者心智中占有一个地位，这属于打造品牌方法中的( )

A.命名法

B.自名法

C.同族法

D.词汇法